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          東莞廣告設計的幾種藝術表現形式

          發表日期:2020-07-30 文章編輯:廣告制作公司 瀏覽次數:89

          東莞廣告設計是廣告藝術表現的關鍵,為了使廣告更有效地表現和傳達信息,要留意它的設計準繩并加以應用,繼而發揮它應有的作用。

          廣告設計不是一門地道的藝術,但是設計者要把廣告的籠統內容變為詳細形象作用于人們的視覺,需求運用一定的藝術表現手腕,這樣,才干到達既傳達信息又滿足人們審美需求的目的。因而,廣告離不開藝術表現。

          廣告是向群眾傳播信息的手腕。隨著我國市場經濟的不時開展和經濟全球化進程的進步,市場機制進入肉體消費范疇,在劇烈的市場競爭中,各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經濟的強大競爭力。在這種方式下,藝術指導的任務是要尋覓藝術手腕來正確地表現廣告信息,廣告的設計是廣告的藝術表現的關鍵。為了更有效地傳達廣告信息,我們在廣告設計的藝術表現上應留意以下幾項設計準繩。

          對稱

          東莞廣告設計的藝術表現要素很多,在編排設計時要合理布置與配置,以抵達視覺印象的對稱均衡。均衡分為對稱均衡和非對稱均衡兩種方式。對稱均衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面,主要控制畫面中重心的合理布置和構圖的均衡關系,視覺中心是在廣告畫面中心點之上的三分之一處,或者在廣告畫面的三分之二處,這個視點,距畫面兩邊相等,這也是消費者首先看到的畫面中心。

          廣告設計時,文字的布置、配圖的尺寸和顏色的運用都會影響整個畫面的均衡。假如一幅廣告的組成局部都集中在廣告的垂直線上,文字和圖畫具有相等的“重量”,這就是方式上的對稱均衡。對稱均衡有助于產生平安、穩定、莊嚴、高尚、可信任的覺得。非對稱的均衡是一種不以中軸來配置,而應用各種裝飾元素停止變化,形成視覺的照應與調和的均衡方式。這種均衡是經過改動各個組成局部的“重量”而到達的,也會使人覺得新穎、生動、運動感強,具有一定的號召力。

          動勢特征

          動勢的目的有兩點:一是使消費者看到廣告就想看下去,二是使消費者看到廣告的全部。動勢大約基于這個事實來設計,在我們文化中,人們看圖畫或文字時,眼睛是從左向右挪動的。這樣,人們的眼睛也就養成按這個方向挪動的習氣,我們記住這點,就能恰當地運用動勢來進步藝術表現。動勢運用包括直接動作和間接動作,也能夠使兩者相分離。

          運用各種方式抓住和強調產品或主題自身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以襯托處置,使消費者在接觸廣告畫面的霎時很快對其產生留意和發作視覺興味,到達刺激購置愿望的促銷目的。在廣告藝術表現中,這些應著力加以突出和渲染的特征,普通由富于個性產品形象與眾不同的特殊才能、企業標志和產品的商標等要從來決議。突出特征的表現辦法在廣告藝術表現中運用非常普遍,它是突出表現廣告主題的重要辦法和不可疏忽的藝術表現價值。

          想象夸大

          一個勝利的廣告,必需確信能誘發贊同的反響,為做到這一點,它需求某種超出拘泥于概念的東西,它就是想象。借助想象,使原本很平凡的事物變得神奇,不同凡響。對廣告中所宣傳的對象的質量或特性的某個方面停止想象夸大,來加深對這些產品特征的認識。同時,精確把握好生活中充溢情味、引人聯想、耐人尋味的情境和霎時藝術表現。夸大是構思新奇,立意共同,在新奇中求變化,經過虛擬把對象的特性和個性更鮮明的夸張和美化,賦予人們一種新奇與變化的情味,使產品經過這種藝術表現給人留下愈加鮮明深入的印象。

          比照變化

          比照是指有效地運用任何一種差別。也是一種趨向于對立抵觸的藝術美中最突出的表現手法,把廣告中所描畫的產品經過大小、外形、方向、明暗以及情感變化等比照方式來表現,到達借彼顯此,互比互襯,從比照所呈現的差異中,到達集中、簡約、迂回變化,把消費者的留意力吸收到廣告畫面主體上。

          比照的目的是突出廣告中的重要局部,同時也就突出了整個廣告。缺乏比照的廣告設計單調乏味,缺乏視覺沖擊力,難以引人矚目。比照是相對的,它是消費者視覺的作用。經過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特性,給消費者以深入的視覺感受,一切藝術都受惠于比照表現手法,廣告藝術表現中運用比照手法能惹起消費者留意。變化的表現辦法有規劃的變化、空間的變化、黑白灰色塊變化、顏色的變化、字體的變化等。只需合理運用好比照與變化的藝術表現手法,就能使貌似平凡的畫面變成包含著豐厚的意味,也表現和展現了廣告主題藝術表現的不同層次和深度。從而抵達引人矚目的效果。

          統一諧和

          東莞廣告設計的藝術表現是由多種方式美規律要素構成。每幅廣告的各個要素都應共同發揮作用,關鍵在于有統一的思想和諧和的畫面,到達統一的目的,最好的辦法就是盡量使版面簡約、單純、明白。其中單純是廣告設計的一個重要準繩。人們凝視某一事物普通只要幾秒鐘。因而,在廣告設計中要留意形象生動、長篇大論、信息傳達疾速。為了畫面的統一諧和,設計上盡量防止運用兩種以上字體,文字和插圖也可運用堆疊的方式,以求得廣告版面設計的連接和統一。只要廣告畫面的統一諧和,才干使廣告主體惹起消費者的留意,并留下深入印象。

          插圖

          廣告主要依托言語聲音的“聽覺傳達”和文字圖畫的“視覺傳達”。其中圖畫起著極端重要的作用。每幅廣告關于消費者來講,圖畫所傳達的信息應該是最直觀可信的,超越了文字的表現力。廣告的插圖有照片或圖畫組成,經過插圖表現商品的特征,向消費者展現廣告所傳達的重點和主題思想。

          廣告插圖不是獨立的作品,其表現手法與普通的繪畫和攝影創作不同,不能單純注重畫面的藝術美,要完整效勞于商品,樹立商品形象,傳達商業信息,畫面注重簡單、集中、了如指掌,同時還要具有一定的夸大性、矚目性和煽動性。廣告插圖是經過繪畫和攝影的藝術表現方式,在廣告戰略指導下,依附于產品,同廣告用語分離,經過視覺言語表達產品自身、表達運用中的產品、表達實驗中的產品、表達產品的形象特性以及給消費者帶來的利益。指導人們的消費,有力地促進了商品的流通。


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